20 Dicas para construir uma Landing Page Eficiente

1. Não distraia o usuário

A primeira regra para ter uma Landing Page eficiente é ter um conteúdo objetivo. Deixe a proposta bem clara para que o usuário logo de início já saiba do que se trata a página.

Lembre-se de focar nos pontos principais de seu produto. Mostre o diferencial que seu produto tem e destaque-o da concorrência, pois serão estes fatores que irão chamar a atenção do cliente.

2. Inspire confiança nos seus textos

Um texto bem escrito precisa transmitir confiança e credibilidade sobre o que se deseja transmitir. Nem precisamos falar de uma regra básica para qualquer artigo: texto não deve ser copiado jamais.

Se for necessário inserir citações, sempre coloque a fonte para evitar futuros problemas. Escrever pode ser fácil para alguns, contudo, para outras pessoas pode parecer uma tarefa árdua.

Quando se escolhe um tema é necessário uma base de conhecimento sobre o assunto. É possível criar pesquisas para se aprofundar no assunto.

Um texto impecavelmente escrito é um termômetro para medir o conhecimento, o comprometimento e o profissionalismo que sua empresa quer passar.

3. Utilize vídeos com sabedoria

A utilização de recursos audiovisuais é muito bem vinda em relação as Landing Pages. Não polua sua Landing Page com conteúdos desnecessários.

4. Coincida a oferta do email enviado com o título da página

Quando é enviado um email com uma oferta, esta tem que ser uma oferta real, deve ter relação com sua Landing Page.

O que adianta enviar um email com algo chamativo, mas que na realidade não tem nada a ver com sua marca ou produto? Só por clique? E depois? Isso é enganar o usuário, e pronto!.

Credibilidade é algo que sua empresa deve prezar sempre.

5. Não cometa erros de português

Algo que parece ter pouca importância, mas que é muito importante para sua página. Não cometa erros de português nos textos. Alem de se atentar a questão de escrever textos objetivos e claros, é necessário fazer uma revisão para se evitar os temidos erros de português.

Nossa língua é cheia de “pegadinhas” e com tantas regras, é necessário estar sempre atento as nomenclaturas, acentuações e também as pontuações.

6. Observe se seus concorrentes possuem Landing Page e como são feitas

Em qualquer negócio, seja físico ou online, é sempre bom conhecer seus concorrentes para saber no que eles estão focando e direcionando suas ações na captações de novos cliente. É lógico que algumas coisas não são possíveis ver pelo site, mas é sempre bom estar antenado ao que seu concorrente faz.

O mercado é muito competitivo em todos os ramos, sendo assim, quanto mais antenado você estiver, melhor será para o seu negócio. Sabe aquela frase clássica: nada se cria tudo se copia; não deve ser levada de maneira literal.

É bom conhecer seus concorrentes e ver o caminho que eles estão fazendo, para se seguir em uma direção parecida se o negócio está indo bem.

7. Situe o usuário

Situar o usuário é quando sua Landing Page deixa pistas direcionadas para determina ação que ele deve realizar, ou seja, mostrar a ele o caminho a seguir. São elementos fundamentais que auxiliam o usuário a seguir a ação que você deseja na sua Landing Page.

8. Apresente informações relevantes

Uma das principais funções de uma Landing Page é informar e captar leads. Ao transmitir informações sobre seu negócio é necessário dominar por meio de textos a mensagem que deseja transmitir.

É nessa hora que você deve selecionar que tipo de informações serão mais convenientes mostrar ao visitante.

9. Torne sua Landing Page bem-aceita

Você ao terminar sua Landing Page e visualizá-la, a sensação é de conforto? Muitas vezes, por estarmos tão envolvidos e familiarizados com certo projeto, não somos capazes de reconhecer certos problemas.

Para que sua Landing Page seja de fácil compreensão, é necessário adotar um olhar critico a mesma. Sabemos que temos aquele orgulho em dizer que tal design ou programação atende nossas expectativas, mas será mesmo?

10. Disponha de bons argumentos

Já percebeu que na maioria das dicas de criação de Landing Pages é sugerido a inserção de depoimentos? É o argumento que a maioria das pessoas acham importante, afinal, o depoimento de um usuário relatando bem do seu produto, realmente pode ajudar a impulsionar a próxima venda.

Mas se sua Landing Page é recente, como ter esses depoimentos?

Muitas pessoas colocam depoimentos fakes. Essa implementação pode até funcionar com alguns usuários mais leigos, mas cai em terra quando é percebido por pessoas com mais experiências.

É comum inclusive ver depoimentos fakes com pessoas supostamente reais, com fotinho e tudo mais, porém com fotos compradas em galerias de imagens. Quando o objetivo for convencer, tente ser o mais sincero possível.

Quando se deseja conquistar novos clientes, o seu anseio é que sua marca ou produto transmita “certa confiança” certo? E com essa necessidade que as empresas desejam, nasce a ideia de criar “falsos testemunhos” para impulsionar os comentários satisfatórios sobre a marca.

Isso é uma prática desleal, pois como uma empresa pode compreender seus consumidores se nega se a ouvi-los? O feedback sobre a marca e produtos mesmo quando negativos, ajudam para que a empresa evolua e melhore seus produtos.

No Brasil, a legislação ainda não prevê sanções para as empresas que praticam esse tipo de Marketing enganoso, mas em alguns países isso já ocorre.

Um país que podemos citar é a França, onde a prática de falsos comentários pode ocasionar sanções a empresa que se utiliza desta prática.

11. Planeje suas imagens

Que tipo de imagens você irá fornecer? Serão imagens compradas ou produzidas? Comece anotando quantas imagens sua Landing Page terá para saber se você terá que por a mão no bolso.

Talvez você tenha que investir em fotos de banco de imagens ou contratar um profissional para produzir essas imagens.

12. Cuide da linguagem dos e-mails após a captação do lead

Não espere para criar o “email perfeito” quando sua Landing Page começar a receber leads. Seja estratégico e já coloque a mão na massa. Você já pode começar a rascunhar os seus email hoje mesmo.

Liste os aspectos considerados importantes pata essa primeira comunicação com o cliente. O email precisa estar muito claro, com introdução, conteúdo e desfecho. Não seja chato nesse primeiro contato.

13. Não deixe os testes para depois

Sabe aquele formulário que você implementou e não testou? Não deixe os testes para última hora. Perder um email porque no recebimento das mensagens você deixou um email inexistente pode ser muito frustrante.

Teste quantas vezes for preciso e não deixe nada falhar.

14. Publique sua Landing Page

Talvez você esteja planejando sua Landing Page há um bom tempo. E você está certo disso, tem que planejar mesmo! Porém o maior inimigo de um bom plano é o sonho de um plano perfeito. Como falamos acima, é necessário testar e testar.

Faça esses testes e em seguida publique, publique mesmo. Não procrastine sua Landing Page, afinal foram horas de trabalho e dedicação.

15. Quais seriam os motivos que os usuários abandonariam sua Landing Page antes da conversão?

Abaixo, listamos algumas perguntas para o projeto de sua Landing Page

• As chamadas de divulgação não estão alinhadas com o que é oferecido na página
• Poluição visual
• Seu formulário está inadequado
• Sua Landing Page não é compatível com dispositivos móveis
• O botão de conversão não enfatiza o benefício e/ou está mal posicionado
• O layout não exibe o mais importante de imediato
• Menos é mais no processo de conversão

16. O teste dos 5 segundos

Já citamos acima esse teste, mas vamos reforçá-lo novamente…. Existe um teste que funciona bem para descobrir se o foco de cada página é claro.

Muitas vezes, por estarmos muito envolvidos e familiarizados, não reconhecemos problemas. Por isso, convide um amigo qualquer que não seja familiar ao seu site para analisar sua página por 5 segundos.

Passado esse tempo, feche a tela e peça para ele falar sobre o que a página tratava e o que era possível fazer ali.

Após esse tempo, pergunte ao seu amigo do que se trata a página. Se ele responder corretamente, parabéns! Sua página passou no teste! Caso contrário, é hora de retrabalhar os textos e os elementos da página.

17. Crie depoimentos por meio do Twitter

Já parou para pensar que é possível obter depoimentos de clientes por meio do Twitter? Sabe aquele twit que seu cliente fez na web elogiando o atendimento? É possível “embedar” esse twit em sua página de depoimentos.

Se você possui uma conta no Twitter, comece a encorajar seus clientes a postar menções sobre sua marca.

18. Afunile a navegação

Já sabemos que a melhor forma de não distrair o usuário é deixar a sua Landing Page mais objetiva possível. Talvez sua Landing Page deva ser curta ou longa. Essa análise deve ser levantada por um profissional.

19. Livre-se dos campos opcionais

Coloque em seu formulário apenas o essencial e evite campos desnecessários. O usuário não gosta de formulários longos demais. Forneça somente campos que sejam pertinentes a informação que você precisa coletar de seu usuário.

Quando o usuário clicou em um link de uma campanha e foi redirecionado para sua Landing Page, você tem que aproveitar esse momento. Porém, no momento que ele abrir sua página e visualizar o formulário extenso que sua Landing Page apresenta, o usuário pode desistir de preenche-lo.

Com isso, você perde um cliente em potencial.

20. SEO para Landing Pages

Para aqueles que não sabem o que significa SEO, se trata de técnicas utilizadas que melhoram a sua Landing Page ou site convencional a melhorar sua posição nos motores de busca, como por exemplo o Google.

É necessário uma Landing Page de qualidade para poder divulgar sua marca ou produto. Os acessos vem com divulgação é lógico, com utilização de campanhas em redes sociais, emails marketing e com uma ajudinha de SEO.

Embora estamos focado em apenas uma página, é importantíssimo dar atenção a otimização da Landing Page ficar bem posicionada para captação de novos clientes.